TSUBAKI（ツバキ）は、資生堂が2006年春から展開しているヘアケアブランドの名前である。

資生堂のメガブランド構想第4弾。キャッチコピーは「日本の女性は、美しい。」

古来日本において毛髪補修成分として代々受け継がれてきた椿油に改めて注目し、日本の女性の髪の美しさを最大限に引き出す商品として資生堂が2006年3月下旬に発売。

CMに多数のイメージモデルを起用、CMソングはSMAPの「Dear WOMAN」。

そのため、SMAPの番組に登場する事が度々ある（香取慎吾の特上!天声慎吾での銭湯入浴シーン、FNS26時間テレビのネプリーグSPなど）

表参道ヒルズにてデビューイベント、全国各地の街頭でサンプルセットを配布するなど宣伝にも力を入れている。

宣伝広告費は資生堂史上最高額の50億円を投入しており、このブランドに対する資生堂の力の入れよう（椿は資生堂のシンボルでもある）がうかがえる。

往年の市川崑作品風の明朝体テロップとともに街の女性たちからも「ぜいたくなＣＭだ」と好評で、売れ行きも上々である。

年間売上高の目標を100億円に設定したが、発売１ヶ月で早くも売上高は約40億円に達し、トップシェアを獲得。

シェア４位に甘んじていた資生堂をメーカー別シェアでも一気に首位に押し上げた。

2008年春に改良新発売。同時にシャンプー・コンディショナーの詰め替え用を発売した。



以上はフリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』よりの引用です。

以下はライブドアの2006年11月24日のニュースより。



「日本の女性に、ごめんなさい。」

伝承成分ウリの資生堂TSUBAKIは合成シャンプーの典型

「日本の女性は、美しい」と売り出された資生堂「TSUBAKI」。

蒼々たる女優を起用し、タイアップ曲がSMAPとくれば売れて当然。

シャンプーでトップシェアに出て「日本の女性にありがとう。」と感謝ＣＭまで流している。

だが調べてみたら、昔からの椿オイルに、頭皮のバリアを壊し髪のトラブルの元になる合成界面活性剤を11種類も配合。

これではせっかくの伝承成分が活きてこない。

合成シャンプーなのに「生まれ持った素材のよさを、最大限に生かしたくて」というのは矛盾している。

ライブドアニュース
http://news.livedoor.com/article/detail/2764821/